Компания Microsoft впервые открыто назвала причину внезапного закрытия масштабной рекламной кампании «Это всё Xbox» (This is an Xbox). Как выяснилось, решение было принято лично новой руководительницей игрового подразделения Ашей Шармой. По словам официального представителя компании, Шарма посчитала, что текущий маркетинговый подход совершенно не передает истинный дух Xbox, и взяла процесс полного перезапуска бренда под свой личный контроль.
С момента ухода Фила Спенсера и Сары Бонд новая глава Xbox активно меняет курс развития платформы. Аша Шарма, ранее руководившая отделом искусственного интеллекта Microsoft, уверена, что полноценное возвращение бренда на лидирующие позиции должно начинаться в первую очередь с фокуса на самих видеоиграх, а не на размытых рекламных лозунгах.
Параллельно со сменой маркетинговой стратегии, внутри компании полным ходом идет работа над консолью следующего поколения, известной под рабочим названием Project Helix. По предварительной информации от инсайдеров, будущее устройство станет уникальным гибридом традиционной домашней приставки и персонального компьютера, что должно еще сильнее стереть границы между платформами.
