Японская корпорация Sony планирует продавать рекламные возможности внутри экосистемы PlayStation. На изменение стратегии указывают новые вакансии специалистов по монетизации, включая позицию директора по работе с клиентами. В его прямые обязанности войдет выстраивание отношений с крупными компаниями и продвижение коммерческих интеграций внутри платформы. Примечательно, что упор делается на массовые бренды из смежных отраслей, а не только на традиционных игровых издателей.
Судя по описанию вакансии SIE Media Solutions, компания рассматривает сразу несколько векторов развития. Речь идет о рекламе непосредственно во время игры, размещении предложений в PlayStation Store и специальных акциях для подписчиков PS Plus. Источники уже называют возможных партнеров среди корпораций уровня Coca-Cola и McDonald’s. Подобный подход свидетельствует о сдвиге в сторону более агрессивной монетизации, выходящей далеко за рамки привычного контента.
Все новости кино и игровой индустрии в Telegram: https://t.me/nxpgames Помогаю купить в Европе консоли, кастомные геймпады, лимитки, коллекционки, стандартные издания игр, мерч и фигурки пиши в личку: https://t.me/nxpgamesru
Для создателей PlayStation это далеко не первый подобный эксперимент. В 2008 году рекламные баннеры уже появлялись в гоночной аркаде WipEout HD на консоли PS3, однако их быстро убрали из-за резкой негативной реакции геймеров. Сейчас расширение рекламного инвентаря отлично вписывается в общую стратегию по поиску новых источников дохода. Ранее платформодержатель уже повысил стоимость подписки PS Plus и начал постепенный отказ от физических носителей в пользу цифровых продаж.
Интеграция предложений от гигантов повседневного спроса прямо в дашборд консоли рискует вызвать смешанную реакцию аудитории. С одной стороны, грамотные партнерства могут принести игрокам определенную выгоду — например, скидки на доставку еды или напитков. С другой стороны, пользователи, заплатившие солидные деньги за железо и премиальный сервис, традиционно не терпят навязчивого маркетинга. Компании придется действовать с ювелирной точностью, чтобы максимизировать прибыль и не спровоцировать масштабный репутационный скандал.
Чтобы точно ничего не пропустить, подписывайся на соцсети:
