20 июля компания Coca-Cola официально анонсировала запуск нового глобального ребрендинга, который охватывает дизайн упаковок, оформление розничных магазинов, торговые автоматы и различные цифровые платформы. Ключевая цель внедрения новой визуальной системы заключается в том, чтобы сделать идентичность бренда более единообразной для потребителей на более чем 200 мировых рынках. При этом корпорация сохраняет свои исторические визуальные основы, не отказываясь от культовых красных банок и знаменитого рукописного логотипа.
Свежий дизайн делает особый акцент на самых узнаваемых элементах бренда, в числе которых классическая красно-белая цветовая схема, фирменная рамка и динамическая лента. По информации издания Transform, разработку новой глобальной айдентики взяло на себя брендинговое агентство JKR, а за переработку системы упаковки отвечала дизайн-студия The Superultrarare. Глобальный президент категории Coca-Cola Арнаб Рой прокомментировал эти изменения, отметив, что обновление призвано сделать бренд более ясным и последовательным везде, где с ним сталкиваются люди.
Все новости игровой индустрии в Telegram: https://t.me/nxpgames Помогаю купить в Европе консоли, кастомные геймпады, лимитки, коллекционки, стандартные издания игр, мерч и фигурки пиши в личку: https://t.me/nxpgamesru
Наиболее заметные визуальные изменения в рамках обновления получила линейка Coca-Cola Zero Sugar. Новые банки напитка без сахара теперь отличаются значительно более крупной надписью «Zero Sugar» и отчетливой черной версией динамической ленты. Кроме того, пластиковые бутылки этой серии будут оснащаться черными крышками, что на практике существенно упростит покупателям визуальное отличие версии без сахара от обычной Coca-Cola на полках.
Руководство Coca-Cola отдельно подчеркивает, что изначальной целью ребрендинга не было создание совершенно нового логотипа или полная замена уже существующей айдентики компании. Стратегическая задача заключалась в том, чтобы сделать разные версии популярного напитка частью единой и визуально связанной линейки продуктов. Как объяснил изданию Creative Bloq представитель корпорации Рафа Абреу, команда стремилась «сделать Coca-Cola еще больше Coca-Cola, повсюду».
Нынешнее изменение облика является следовательным развитием предыдущего глобального ребрендинга Coke, который прошел в 2021 году и представил рынку платформу «Real Magic» вместе с изогнутым логотипом «Hug». А процесс внедрения нового дизайна уже активно идет, обновленная продукция постепенно разворачивается на рынках стран Латинской Америки, Европы, Ближнего Востока и Азии.
