Издательство Bethesda Softworks продемонстрировало образцовое умение использовать инфоповоды конкурентов для собственного продвижения. Всего через несколько часов после того, как компания Sony шокировала индустрию заявлением о полном прекращении выпуска физических копий игр к январю 2028 года, Bethesda опубликовала сообщение, которое игровое сообщество мгновенно расценило как тонкий и своевременный укол в адрес японского платформодержателя. Компания решила сыграть на ностальгии и текущих страхах геймеров, напомнив им о неоспоримых плюсах классических коробочных изданий.
Все новости игровой индустрии, слухи и инсайды обсуждаем в Telegram — подписывайтесь https://t.me/nxpgames
Поводом для вирусной активности послужил пост, посвященный ремастеру The Elder Scrolls IV: Oblivion для Switch 2. Представители компании опубликовали изображение физического издания обновленной ролевой игры, сопроводив его лаконичным текстом о том, что «настоящие сокровища Сиродила должны храниться на вашей полке, а не только на удаленном сервере». На фоне бушующего в социальных сетях недовольства политикой Sony эта публикация мгновенно завирусилась, собрав тысячи восторженных лайков и комментариев от преданных фанатов физических носителей.
Подобный пиар-ход позволил Bethesda не только привлечь колоссальное внимание к своему изданию на портативке от Nintendo, но и выставить себя защитником традиционных геймерских ценностей. В то время как крупные корпорации берут жесткий курс на тотальную цифровизацию, издатели, продолжающие поддерживать розничные тиражи, получают мощный кредит доверия от аудитории. Игроки высоко оценили иронию ситуации, отметив, что Bethesda идеально выбрала время, чтобы подчеркнуть свое уважение к коллекционерам и тем, кто ценит подлинное владение играми.
