Компания Microsoft начала планомерно и без шума стирать из сети любые упоминания о своей нашумевшей маркетинговой кампании This is an Xbox, запущенной в 2024 году. Первоначальная задумка заключалась в том, чтобы переосмыслить бренд и донести до аудитории простую идею: Xbox — это больше не просто домашняя консоль, а универсальная платформа, доступная на телевизорах, смартфонах и других умных устройствах. Однако инициатива обернулась громким провалом, размыв идентичность бренда и спровоцировав волну насмешек. Внимательные пользователи заметили, что все тематические страницы, статьи и публикации в блогах по этому тегу теперь выдают ошибку 404, а контент полностью удален.
В свое время геймеры отреагировали на эту рекламную акцию с изрядной долей иронии, массово фотографируя микроволновки, тостеры и фены, в шутку объявляя их новыми «устройствами Xbox». Подобный резонанс превратил дорогостоящую кампанию в интернет-мем, что, по слухам, могло стать одной из причин недавних серьезных кадровых перестановок в руководстве подразделения. На фоне этих событий компанию покинула Сара Бонд, курировавшая данный проект, а Фил Спенсер объявил о своем уходе на пенсию, уступив место новому руководителю Аше Шарме.
Несмотря на полный отказ от неудачного слогана и удаление рекламных материалов, сама фундаментальная концепция развития экосистемы Microsoft никуда не исчезла. На недавней презентации в рамках GDC разработчики подтвердили, что продолжат строить многоформатное будущее, объединяющее ПК, консоли нового поколения Project Helix, портативные и мобильные устройства в единый удобный сервис. Корпорация по-прежнему намерена продвигать идею «Xbox везде», но теперь будет делать это гораздо осторожнее, избегая сомнительных маркетинговых ходов.
