Корпорация Microsoft приняла стратегическое решение упразднить структуру Microsoft Gaming, объединявшую все игровые активы компании последние годы, и вернуться к более привычному бренду Xbox. В рамках этой масштабной реорганизации все внутренние студии, включая Bethesda, Activision Blizzard и King, теперь будут напрямую подчиняться руководству Xbox под предводительством Аши Шармы. Все это направлено на упрощение управленческой иерархии и создание более четкого позиционирования на рынке, где марка Xbox обладает значительно большей узнаваемостью среди геймеров, чем общекорпоративное игровое подразделение.
Изменения затронут не только внутреннюю документацию, но и внешнюю атрибутику компании: логотипы на упаковках дисков, в цифровых магазинах и во всех рекламных кампаниях будут приведены к единому стандарту Xbox. Руководство считает, что возвращение к истокам поможет сплотить различные команды вокруг общей философии бренда и ускорить процесс интеграции купленных студий. Эксперты отрасли полагают, что это также может быть связано с попыткой Microsoft дистанцировать свои игровые успехи от общих корпоративных показателей на фоне продолжающегося давления со стороны антимонопольных регуляторов в Европе и США.
Несмотря на смену вывески, стратегия по выпуску игр на различных платформах и развитие сервиса Game Pass останутся без изменений. Ожидается, что переходный период завершится к началу нового финансового года, а первым крупным мероприятием под обновленным старым брендом станет летняя презентация Xbox Showcase. Пользователи восприняли новость позитивно, отмечая, что бренд Xbox всегда был символом игровой идентичности компании, и его официальное возвращение в качестве главной структуры выглядит логичным завершением процесса трансформации игрового бизнеса Microsoft.
