Microsoft объявила о радикальной смене стратегии развития своего игрового сервиса, направленной на повышение его доступности. С 21 апреля 2026 года стоимость флагманского тарифа Game Pass Ultimate снижена с $29,99 до $22,99 в месяц, а версия для ПК подешевела до $13,99. Новое руководство подразделения в лице Аши Шармы признало, что после резкого повышения цен в 2025 году подписка стала слишком дорогой для массового потребителя. Однако финансовое послабление сопровождается критическим изменением правил, отныне новые части Call of Duty перестают быть доступными в сервисе в день их мирового релиза.
Отказ от выпуска Call of Duty день в день стал ответом на многомиллионные потери от падения прямых продаж франшизы. Согласно обновленной политике, будущие проекты серии будут появляться в библиотеке Game Pass только спустя год после выхода — в период зимних праздников следующего года. При этом уже доступные в сервисе части, включая Black Ops 6 и Black Ops 7, останутся в каталоге без изменений. Microsoft подчеркивает, что остальные внутренние студии продолжат выпускать свои новинки в подписке без задержек, но для главного блокбастера Activision Blizzard теперь действует эксклюзивная рыночная модель.
Данный маневр эксперты называют попыткой сбалансировать экономику игрового подразделения. Потеря 300 миллионов долларов потенциальной прибыли от продаж Call of Duty заставила компанию признать эксперимент с Day One релизом серии неудачным. Снижение цены Ultimate-типа должно удержать текущих подписчиков, недовольных стоимостью в $30, но фанатам ежегодных шутеров теперь придется выбирать, покупать игру за полную стоимость на старте или ждать двенадцать месяцев. Эта мера фактически разделяет контент сервиса на категории, создавая прецедент для других крупных франшиз в будущем.
